網(wǎng)絡(luò)營銷是數(shù)字經(jīng)濟時代的一種新的營銷理念和營銷模式，在目前電子商務(wù)的整體環(huán)境不是很成熟的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷將會是眾多企業(yè)、營銷組織，特別是中小型企業(yè)進軍電子商務(wù)的切入點。
但是現(xiàn)在很多觀點都沒有抓住網(wǎng)絡(luò)營銷的核心，沒有擺脫傳統(tǒng)理念的束縛。更沒有深刻的認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷對提升企業(yè)競爭力，解放生產(chǎn)力的重要性。
1）網(wǎng)址推廣不是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心
網(wǎng)址推廣只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段，不是網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，更不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部。網(wǎng)址推廣只是在營造網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境而已。把網(wǎng)址推廣當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)營銷的全部是注意力經(jīng)濟時代的一種觀念，是對網(wǎng)絡(luò)營銷的一種誤導(dǎo)。
2）網(wǎng)絡(luò)營銷并不是易如反掌
建立一個商務(wù)營銷網(wǎng)站并非難事，在網(wǎng)站上處理一些交易也是很平常的事情。但是，想在網(wǎng)絡(luò)營銷的實際操作中，進行有效的、成功的商務(wù)運做，就沒有想象的那么簡單。特別是對網(wǎng)上的大量信息進行更深層的開發(fā)，更是一件艱難而又富有創(chuàng)造性的工作。網(wǎng)絡(luò)營銷是一項系統(tǒng)的工程，不僅因為在營銷過程中將采用一種全新的技術(shù)進行商務(wù)運行。更是企業(yè)一種影響未來發(fā)展的選擇，一種現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營和競爭實力的表現(xiàn)。
3）網(wǎng)絡(luò)營銷不是直復(fù)營銷
直復(fù)營銷是一種廣告與通路相融合的營銷方式。直復(fù)營銷的工作人員和目標(biāo)客戶之間似乎在進行雙向信息交流。而且直復(fù)營銷的通也是廣泛的，效果是可以衡量的。顧客可通過電話、郵購等多種方式將自己的反應(yīng)回復(fù)給營銷人員。在直復(fù)營銷中，營銷人員已經(jīng)開始意識到維系良好的客戶關(guān)系和建立一個穩(wěn)定的消費者群的重要性。而且，數(shù)據(jù)庫技術(shù)也已進入直復(fù)營銷過程中，并成為了直復(fù)營銷的技術(shù)支撐系統(tǒng)。
4）網(wǎng)絡(luò)營銷不是“虛擬營銷”
網(wǎng)絡(luò)營銷是在虛擬空間進行的實在的商務(wù)活動和商務(wù)交易。是商務(wù)市場的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)移和發(fā)展。我們不能用網(wǎng)絡(luò)的特點等同于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點。弄清楚這一點對于加快企業(yè)的信息化建設(shè)，推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營銷知識，擴展網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用領(lǐng)域和范圍都具有重要的意義。
5）網(wǎng)絡(luò)營銷不是整合營銷
整合營銷是興起于美國的一種實戰(zhàn)性較強的可操作性的營銷理念。核心理念是：建立品牌定位，然后設(shè)計戰(zhàn)略，支配資源，使公司各部門的力量與不同的營銷功能與內(nèi)部相協(xié)調(diào)。實現(xiàn)從認(rèn)知到購買。
當(dāng)我們與時俱進的對這種營銷理念進行審視和研究時就會發(fā)現(xiàn)：它已被證實不適應(yīng)我國經(jīng)濟發(fā)展的變化。因此，把這種營銷理念和當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)營銷理念混淆是不應(yīng)該的。
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