2009年，對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，整個(gè)行業(yè)內(nèi)外，都關(guān)注著一個(gè)焦點(diǎn)——版權(quán)。然而，隨著央視網(wǎng)打造的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)日前正式上線(xiàn)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站加快旗下視頻頻道正版化建設(shè)，業(yè)界預(yù)期，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)在今年將會(huì)出現(xiàn)新一輪的洗牌。
另外，視頻網(wǎng)站進(jìn)行正版化改革，便意味著再不能及時(shí)觀看到許多全新的海外影片，并且寬帶和版權(quán)的成本一部分要轉(zhuǎn)嫁到用戶(hù)身上，對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)任何影視節(jié)目都能在網(wǎng)上搜到，甚至所有影片全免費(fèi)的局面也許將一去不返。
文/記者 文靜 圖/gettyimages
沒(méi)有最新的海外劇集 網(wǎng)友還看嗎
廣電總局關(guān)閉國(guó)內(nèi)數(shù)百家“無(wú)證”BT網(wǎng)站進(jìn)行整改，對(duì)于視頻網(wǎng)絡(luò)，絕對(duì)是一個(gè)有利的發(fā)展契機(jī)。據(jù)國(guó)內(nèi)某視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，BT網(wǎng)站關(guān)閉后，視頻網(wǎng)站的流量有了較大的增大，甚至是近五成的增幅。
然而，視頻網(wǎng)站在引來(lái)新一波流量增長(zhǎng)的同時(shí)，也與BT網(wǎng)站一樣，面臨著較嚴(yán)重的盜版問(wèn)題。
盡管一些視頻網(wǎng)站出來(lái)表示，它們已擁有廣電總局所出具的“視聽(tīng)許可證”。但無(wú)可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)部分主流視頻網(wǎng)站存在大量國(guó)家廣電總局并未引進(jìn)的美劇、港劇、臺(tái)劇等影視作品，也就是盜版。
隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版打擊的風(fēng)潮，以及來(lái)自門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，部分視頻網(wǎng)站也加快了洗白上岸的速度。
酷6網(wǎng)的CEO李善友日前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，為了防止酷6視頻網(wǎng)站的盜版問(wèn)題，未來(lái)將分為兩個(gè)網(wǎng)站，一是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，是用來(lái)播放酷6購(gòu)買(mǎi)的正版視頻，另一個(gè)是短視頻網(wǎng)站，是給網(wǎng)友上傳自己創(chuàng)作的影視作品，但不允許網(wǎng)友上傳非自創(chuàng)的影視作品。
一視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，沒(méi)有了美劇、日劇等這些海外節(jié)目，確實(shí)會(huì)流失不少網(wǎng)友，因此帶來(lái)的直接影響就是廣告投放的減少。這樣，網(wǎng)站的維持會(huì)更加困難。
收費(fèi)抑或不收費(fèi)
事實(shí)上，視頻網(wǎng)站的正版之路并不好走。一方面，正版化后網(wǎng)友流失，點(diǎn)擊率下降;另一方面，寬帶成本以及購(gòu)買(mǎi)正版影視作品所需費(fèi)用龐大。隨著2009年下半年視頻網(wǎng)站正版化呼聲的越來(lái)越高，多家視頻網(wǎng)站對(duì)國(guó)內(nèi)熱播劇網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)的爭(zhēng)奪，無(wú)形中又抬高了國(guó)內(nèi)影視版權(quán)的費(fèi)用。
有報(bào)道指出，國(guó)內(nèi)視頻版權(quán)的費(fèi)用在這三四年間漲了上百倍，預(yù)測(cè)在今年將有更大的漲幅。面對(duì)正版化之路所需要的龐大資金，在2009年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)許多大型視頻網(wǎng)站例如優(yōu)酷、酷6、土豆等，都進(jìn)行了大規(guī)模融資行動(dòng)。
業(yè)內(nèi)資深評(píng)論人士鄭珂表示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)目前已經(jīng)到了不走正版不行的節(jié)點(diǎn)。不過(guò)，知易行難，誰(shuí)都清楚，國(guó)內(nèi)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，要正版化就意味著最根本的是用戶(hù)和流量的損失，此外，可能還需面臨用戶(hù)群體習(xí)慣從頭培養(yǎng)。
對(duì)于正版化后，視頻網(wǎng)站是否收取網(wǎng)友的費(fèi)用，各大視頻網(wǎng)站對(duì)此問(wèn)題都顯得“小心翼翼”�！按蠹叶疾桓姨岢鍪召M(fèi)，擔(dān)心把用戶(hù)嚇跑”，業(yè)內(nèi)人士分析道。
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的趨勢(shì)，是否向用戶(hù)收費(fèi)的“老話(huà)題”又被業(yè)界重新提出。同時(shí)，未來(lái)在視頻網(wǎng)站中廣告量會(huì)大增、網(wǎng)友在觀看影片時(shí)必需“忍受”廣告，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
“國(guó)家隊(duì)”登場(chǎng)
百度也來(lái)插一腳
就在2009年即將結(jié)束之時(shí)，視頻行業(yè)又爆出了一條大新聞——由央視網(wǎng)打造的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式上線(xiàn)，域名為cntv.cn。這支國(guó)家隊(duì)的加入，除了資金雄厚、硬件技術(shù)強(qiáng)大外，影視內(nèi)容豐富是其最大和絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，昨日有可靠消息稱(chēng)，百度將通過(guò)投資控股方式成立新公司，進(jìn)一步介入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，并計(jì)劃在今年3月上市。
有業(yè)界人士預(yù)測(cè)，在所有的電視臺(tái)里，掌握著大部分中國(guó)的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目資源和絕大部分體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的央視，毫無(wú)疑問(wèn)最有潛力成為中國(guó)版Hulu。
有部分節(jié)目制作和版權(quán)的“國(guó)家隊(duì)”和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站確實(shí)有著“先天的優(yōu)勢(shì)”，但由于網(wǎng)友的習(xí)慣與傳統(tǒng)電視媒體的受眾有所不同，而且喜歡在線(xiàn)觀看視頻的受眾大部分是年輕群體，所以“國(guó)家隊(duì)”和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是否能成功，還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。
另外，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)在內(nèi)容和模式上進(jìn)行創(chuàng)新，希望在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，據(jù)了解，目前優(yōu)酷已與包括電視臺(tái)、制作公司在內(nèi)的1500家內(nèi)容提供商建立合作。土豆網(wǎng)也通過(guò)打造高清版、有版權(quán)的“黑豆”產(chǎn)品，把影視節(jié)目和視頻分享分開(kāi)，期望以黑豆產(chǎn)生現(xiàn)金流，使網(wǎng)站在今年實(shí)現(xiàn)盈利。
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