[摘要]互聯(lián)網(wǎng)視頻勢頭火爆，吸引了一大批忠實(shí)用戶，這個龐大的用戶群令你身處在一個巨大的互聯(lián)網(wǎng)社群里，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)視頻社群化。社群化顛覆了以往的互聯(lián)網(wǎng)社交模式，改變了人們的生活。
談到視頻，不得不說說《來自星星的你》。敢問“星你”有多火?國母彭麗媛7月訪問韓國的時候表示，習(xí)主席年輕的時候很像都敏俊xi。網(wǎng)友們扒出對比照，津津樂道，一時間“星你”現(xiàn)象又上升到一個不可企及的高度，全民瘋狂不說，“軟外交”更是頗具風(fēng)范。一部僅僅在網(wǎng)絡(luò)上播出的韓劇，帶來這樣的效應(yīng)，傳統(tǒng)電視臺生是憋出一身冷汗�；仡櫥ヂ�(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)這十年以來的發(fā)展歷程，“上網(wǎng)看劇”這個剛需已然衍生出廣闊的市場。打個不恰當(dāng)?shù)谋扔鱽碚f，互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)已由當(dāng)年的各種盜版橫行的“嫩模”進(jìn)化成為一個前途光明的電影明星了，走上紅地毯自然不可同日而語。
所見即所得：視頻互聯(lián)網(wǎng)化步入互聯(lián)網(wǎng)視頻化時代
互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)自2004年前后，已經(jīng)歷了十年的發(fā)展歷程。細(xì)數(shù)一下，這十年間“群雄征戰(zhàn)”、“朝起夕落”、“分分合合”等事件精彩程度已足以出本書，但互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)才完成了原始積累，剛剛進(jìn)入了真正的爆發(fā)式發(fā)展階段。
原始積累階段，是完成了把各類傳統(tǒng)視頻搬到互聯(lián)網(wǎng)上這個簡單的動作，即視頻互聯(lián)網(wǎng)化的過程。期間人們的視聽需求逐漸從傳統(tǒng)的電視臺、音像設(shè)備等終端遷移到以電腦為核心的互聯(lián)網(wǎng)上來，涌現(xiàn)出了YOTUBE、HULU、Netflix和國內(nèi)的優(yōu)酷、樂視等視頻網(wǎng)站模式。從期待電視臺播放自己想看的內(nèi)容到使用PC去尋找和觀看自己想看的內(nèi)容，用戶基于互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)出來。PC對視頻產(chǎn)業(yè)的改造，是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)顛覆的代表現(xiàn)象之一�；ヂ�(lián)網(wǎng)擁有極為開放的互動性和自主性，它介入視頻產(chǎn)業(yè)，讓人們不再盲目、被動，用戶體驗(yàn)極大提升�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻培養(yǎng)起的用戶很難再遷移回傳統(tǒng)電視臺獲取視頻內(nèi)容了，除非傳統(tǒng)電視臺或者其他視聽媒介具備更好的內(nèi)容。這也就直接導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺開機(jī)率急劇下降，據(jù)說一線城市傳統(tǒng)電視開機(jī)率僅有30%不到，杯具吧!
隨著傳統(tǒng)屬性的內(nèi)容完成了全面的互聯(lián)網(wǎng)化后，視頻產(chǎn)業(yè)將大跨步進(jìn)入第二個快速發(fā)展階段，即為互聯(lián)網(wǎng)的視頻化。在此階段，各類互聯(lián)網(wǎng)信息和應(yīng)用形態(tài)將呈現(xiàn)多媒體屬性更厚重的視頻化。這一趨勢現(xiàn)已非常明顯，大量著名的網(wǎng)絡(luò)小說和漫畫被快速改編成網(wǎng)絡(luò)劇、電影和各類影視文化作品，如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《十萬個冷笑話》等;而線下非常火爆的演藝、體育賽事等內(nèi)容改變原有的點(diǎn)播模式，變成直播或是O2O模式;傳統(tǒng)紙媒和電視臺收入的最大來源廣告也以更多元化、互動性極強(qiáng)的方式呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。且不說韓寒和郭敬明大屏幕掐架誰贏誰輸，奶茶妹妹為什么沒拍蘇有朋的《左耳》，哪家視頻網(wǎng)站根據(jù)小說改編的網(wǎng)絡(luò)劇好看，他、她、它其實(shí)都是互聯(lián)網(wǎng)視頻化的佐證。
刷手機(jī)不是�。夯ヂ�(lián)網(wǎng)社群化顛覆社交方式
一個在微信通訊錄里的人，完全不熟悉，但也可以通過朋友圈進(jìn)行了解，回復(fù)及點(diǎn)贊進(jìn)行溝通。未來即便是第一次見面，也并不陌生。對于你來說，就是把網(wǎng)絡(luò)的一個符號和一個真實(shí)的人對接起來，實(shí)現(xiàn)社交活動的“O2O”，這即是互聯(lián)網(wǎng)的社群化時代�！吧缛骸笔侨伺c人之間因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)連接而形成的某種關(guān)聯(lián)，大可至一個團(tuán)體、一個圈子，小可至兩個人。而早在三年前，就有人提出了互聯(lián)網(wǎng)迎來社群化時代。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，網(wǎng)絡(luò)與用戶已經(jīng)高度融合統(tǒng)一，人在網(wǎng)中，網(wǎng)在人際，因此人與人之間的連接更緊密。
互聯(lián)網(wǎng)上形成了大大小小的社群，在此趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)社交化時代宣告了它的到來。人與人之間，社群與社群之間，每天會花大量時間與網(wǎng)絡(luò)好友利用社交工具和其他網(wǎng)絡(luò)工具產(chǎn)生信息交互行為，造就了Facebook、微博、微信等工具的普及。然而這波以社交化為代表的社群化趨勢才剛剛開始，和前文所述的視頻相同，社交也僅僅完成互聯(lián)網(wǎng)化的第一步，將社交搬上網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然這個過程同樣經(jīng)歷了很長時間的積淀和延展。從bbs和論壇開始，其實(shí)就已經(jīng)具備了以一定內(nèi)容屬性為劃分維度的早期社交形態(tài)，而移動互聯(lián)網(wǎng)才使得真正以人的身份為核心的社交形式誕生，“刷手機(jī)”就成了如喝水一般的日常需求。很多社會學(xué)家憂心此現(xiàn)象，但換個思維想，興許移動設(shè)備將進(jìn)化為人類的一個外部器官呢?
互聯(lián)網(wǎng)時代心理剛需：“我不是一個人”
接下來，互聯(lián)網(wǎng)的社群化即將進(jìn)入第二階段，那就是遵從人內(nèi)心，依托內(nèi)容，去產(chǎn)生社群形態(tài)。視頻作為最直觀的信息形態(tài)，成為了此階段的核心，因而視頻的社群化趨勢會非常明顯。我理解的社群化就是在某個特定群體中形成某種共同的存在感和認(rèn)同感，其意義無非在驗(yàn)證：“我不是一個人”。
近期樂視舉辦了一場非常新穎的，基于O2O思維的汪峰在線演唱會，在線付費(fèi)觀看人群達(dá)到7.5萬人，即是賣出去7.5萬張線上電子門票，開啟了視頻社群化的先河。在社群化時代，人們在互聯(lián)網(wǎng)的連接下形成了某種共同的心理訴求，因而聚集到一起，共同完成和參與一個事件，汪峰的在線演唱會就是一個典型。粉絲們通過互聯(lián)網(wǎng)的連接舉辦了一次節(jié)日感和話題感很強(qiáng)的聚會，旁人可能壓根無法理解他們?yōu)楹芜@么激動。距離和差異都不重要，參與這個線上演唱會的，都喜愛汪峰，熱愛他的歌，共同的心理訴求即是社群產(chǎn)生粘性的基礎(chǔ)點(diǎn)。
90后、二次元、深腐女、直男癌，任何年齡段、任何人群，都能被社群這個概念覆蓋到，互聯(lián)網(wǎng)的開放屬性充分體現(xiàn)于此。就拿樂視影業(yè)出品的《小時代3》來舉例說，不乏有人無法理解，但也有眾多觀眾看過小說，喜歡郭敬明，愛柯震東，走進(jìn)影院就是為了享受這部電影和它獨(dú)有的文化氣息�！缎r代3》還舉辦了帶有彈幕功能的觀影活動，全體影廳的受眾通過互動方式參與電影評論，并發(fā)到屏幕上，這就不是單純的一場電影了，如同一個盛大的party，充分發(fā)揮了互動性。觀眾變成了用戶，電影變成了產(chǎn)品，用戶之間通過產(chǎn)品產(chǎn)生了強(qiáng)烈的連接作用，一小撮人就形成了帶有某種心理訴求的社群，人們看的不僅是產(chǎn)品，是通過產(chǎn)品表達(dá)出來的對產(chǎn)品的評論和心聲，即所謂“我說的是電影又不是電影”。
視頻互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)化為互聯(lián)網(wǎng)視頻化，將大量互聯(lián)網(wǎng)文化可視化�；ヂ�(lián)網(wǎng)的社群化又使得文化有了它的擁護(hù)者，而互聯(lián)網(wǎng)的開放屬性，最大程度的擴(kuò)大了擁護(hù)者的范圍和數(shù)量。兩股力量匯聚，《還珠格格》這時候出來，小丫鬟變成“國際范”的時間恐怕會縮短一半。于具有互聯(lián)網(wǎng)化屬性的視頻產(chǎn)品而言這是最棒的時代，而于用戶而言，歡聚的時刻，到了。
員工信息查詢
進(jìn)入【知道網(wǎng)絡(luò)（2015版）官網(wǎng)】 
