今天，在擁有4億網(wǎng)民而且網(wǎng)民數(shù)量每年以億計(jì)增長的中國，互聯(lián)網(wǎng)媒體已成主流，人們已經(jīng)習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取海量資訊，隨之衍生而來的，便是互聯(lián)網(wǎng)媒體如何健康生存、茁壯成長的命題——據(jù)資料顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告份額僅占整體廣告市場份額4%-5%，海量的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源有80%以上內(nèi)容頁面的媒體價(jià)值長期難以兌現(xiàn)。如何在互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”趨勢日益明確的形勢下發(fā)掘提升互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值，已成為業(yè)界面對的、刻不容緩的挑戰(zhàn)。
尋找媒體價(jià)值發(fā)現(xiàn)者
目前，互聯(lián)網(wǎng)媒體的價(jià)值變現(xiàn)主要模式還是類似于傳統(tǒng)的平面廣告代理商，即買斷某些熱門網(wǎng)站的熱門版面，而廣告主也習(xí)慣在網(wǎng)站首頁按天購買廣告位置。然而，越來越多網(wǎng)民通過搜索引擎、即時(shí)通信彈窗、微博等各種途徑直接互進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體二、三級頁面瀏覽，這些分散的垂直媒體內(nèi)容集聚了相當(dāng)一大部分有價(jià)值的受眾注意力，只是因?yàn)槿狈ο冗M(jìn)的技術(shù)和可靠的模式來有效充分的發(fā)現(xiàn)和挖掘，而被白白浪費(fèi)。
“真正需要挖掘的媒體價(jià)值實(shí)際上存在于互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng)的中后端媒體，”隨視傳媒COO薛晨女士在11月14日舉行的第三屆品牌媒體高峰論壇指出，“而隨視傳媒要做的正是發(fā)現(xiàn)媒體價(jià)值，進(jìn)而整合變現(xiàn)。”
尚未離我們遠(yuǎn)去的全球金融危機(jī)大大強(qiáng)化了廣告主追求廣告投放性價(jià)比的意識，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷觀念成熟，廣告主的投放行為正在經(jīng)歷由一味追求媒體曝光的“粗放型投放”向以精準(zhǔn)和效果為導(dǎo)向的“集約式投放”的轉(zhuǎn)變。由此，基于人群定向的技術(shù)及分析方法日益得到推崇，覆蓋特定人群的長尾媒體的商業(yè)價(jià)值也逐漸得到認(rèn)可。
而在四年前，隨視傳媒創(chuàng)立之初就敏銳地覺察到這一市場空缺的巨大價(jià)值潛力，把企業(yè)的愿景定位為推動互聯(lián)網(wǎng)廣告由傳統(tǒng)的粗放式投放管理向定向、智能、精細(xì)化轉(zhuǎn)型。對于廣告主而言，隨視傳媒通過整合網(wǎng)絡(luò)資源，以多維度分析受眾，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)富媒體廣告精準(zhǔn)投放、廣告投放的投資回報(bào)率（ROI）最大化。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，通過售賣“獨(dú)立受眾”資源，隨視傳媒能幫助它們成功挖掘提升廣告價(jià)值。最終，這一前瞻性的創(chuàng)新商業(yè)模式在現(xiàn)實(shí)中成為實(shí)現(xiàn)客戶與媒體價(jià)值的助推器。
雙重提升媒體與客戶的價(jià)值
由隨視傳媒打造的智能廣告系統(tǒng)AdMan正是一款全面的智能化數(shù)字媒體投資管理系統(tǒng)。AdMan能夠幫助廣告主和廣告代理公司通過歷史數(shù)據(jù)、第三方權(quán)威數(shù)據(jù)和搜索行為維度定位“獨(dú)立受眾”的觸媒習(xí)慣，篩選出最佳媒體組合，實(shí)現(xiàn)深度數(shù)據(jù)挖掘不同媒體和廣告位的表現(xiàn)，為客戶提供最優(yōu)媒體配置。
正是基于精準(zhǔn)到“人”的創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)廣告智能投放技術(shù)，三年前，隨視傳媒贏得了全球第一大中文搜索引擎百度的認(rèn)可，攜手共同推出了為品牌廣告主打造的富媒體定向型Ad Network平臺“百度TV”，如今已發(fā)展成為擁有400多家客戶、覆蓋百度聯(lián)盟30萬網(wǎng)站資源、在全國最具規(guī)模和影響力的跨媒體精準(zhǔn)廣告投放平臺。
隨視傳媒發(fā)現(xiàn)挖掘互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值、為廣告主提升優(yōu)化廣告投放ROI這一技術(shù)與模式的創(chuàng)新突破也引起了全球最大的獨(dú)立專業(yè)媒體代理服務(wù)商安吉斯集團(tuán)的極大關(guān)注。正是看重隨視傳媒與國內(nèi)強(qiáng)勢媒體平臺的合作優(yōu)勢、系統(tǒng)穩(wěn)定性和數(shù)據(jù)承載能力，雙方成為在中國市場上的戰(zhàn)略合作伙伴，共同打造了一套最先進(jìn)的智能化數(shù)字媒體投資管理系統(tǒng)，幫助客戶更有效地使用互聯(lián)網(wǎng)媒體，更快速的洞察消費(fèi)者行為，大幅度提高廣告費(fèi)用的投入產(chǎn)出比。
本著扎實(shí)的心態(tài)，隨視傳媒逐步積累技術(shù)與客戶服務(wù)的核心競爭力，也因其獨(dú)特、精準(zhǔn)的媒體資產(chǎn)組合成功實(shí)現(xiàn)了自身品牌影響力和價(jià)值的躍升。
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