六、單一網(wǎng)絡營銷涅磐，網(wǎng)絡整合營銷新生
隨著媒體環(huán)境及形式“多樣化”、“碎片化”日趨復雜，門戶一統(tǒng)江湖正在破碎，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多元生態(tài)結構，垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡游戲、聊天工具、視頻、論壇、博客、SNS、微博等等新鮮形式層出不窮、百花齊放，共榮共生。而用戶多項活動共行(Multi-tasking)已成為特別是網(wǎng)絡一族的生活常態(tài)，不同形式變化出無數(shù)媒體數(shù)列組合：一千個哈姆雷特，就有一千個cookies和用戶行為歷史。
如果是打獵，獵物已經(jīng)分散到了各個山頭，聰明的獵人應該怎么辦？如果是釣魚，魚兒已經(jīng)游向各個小池塘，聰明的垂釣者應該怎么辦？ok，回到我們的話題，面對媒體碎片化，用戶分眾化，聰明的網(wǎng)絡營銷人該怎么辦？消費者在哪里，我們就要把廣告投放到哪里！網(wǎng)絡整合營銷是唯一的解藥！于是單一網(wǎng)絡營銷涅磐，網(wǎng)絡整合營銷新生。網(wǎng)絡營銷市場將基督再臨。針對每一種網(wǎng)絡生態(tài)形式，都施以營銷魔法，對網(wǎng)民形成360digital influence！譬如說《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》中列出了10種營銷形式。網(wǎng)絡硬廣，七星碧玉刀；網(wǎng)絡視頻營銷，風火流星錘；IM營銷，綿綿多情環(huán)；Widget營銷，多彩孔雀翎；博客營銷，清秋如意鉤；IGA，六脈神劍；搜索引擎營銷，生死判官筆；網(wǎng)絡社區(qū)營銷，達摩五指；網(wǎng)站建設，不老霸王槍；無線營銷，鎖人柔情鞭。
隨著更多眼花繚亂的網(wǎng)絡形式的出現(xiàn)，更新鮮的營銷方式也繚亂眼花。但注意，網(wǎng)絡整合營銷不是水果色拉，絕不是簡單的混合與肆意的調(diào)拌，而必須以品牌為日心，以關聯(lián)度為引力，構成一個有序旋轉的整合營銷星系。你會發(fā)現(xiàn)，博客營銷的案例與視頻營銷水如交融，而網(wǎng)站建設可能又和SEO難舍難分。整合，將是網(wǎng)絡營銷的核心制勝法則；一招鮮吃遍天，獨步營銷武林只能成為夢中童話，如果你不聽我話，就注定成為笑話。
七、電子商務繼續(xù)發(fā)熱
2010年從秒殺到團購，電子商務領域尤為熱鬧。在整體城市大眾群體里面2008年是1.3%，2010年是11.8%，在中國新富人群里面，則有50.3%的人在進行網(wǎng)絡購物，特別是在經(jīng)濟危機后很多富裕消費者發(fā)現(xiàn)頂級品牌在網(wǎng)上也能夠以較為便宜的價格買到，所以網(wǎng)絡購物開始流行。隨著購消費主力軍70、80、90后的購物模式悄然改變，他們逐漸依賴于網(wǎng)絡購物，2011年，在線購物將持續(xù)增長。
在電商領域2010年千團大戰(zhàn)吸引了眾多眼球。Groupon和騰訊合作入華加速中國團購行業(yè)的洗牌，2011年團大戰(zhàn)的混亂局面會逐漸明晰。同質(zhì)化嚴重，也是大部分團購網(wǎng)站無法生存的原因。在同等情況下，同樣的產(chǎn)品消費者勢必選擇大網(wǎng)站。而Groupon和騰訊的強強聯(lián)手，會導致中小團購生存更加艱難。
輝煌了多年的C2C行業(yè)2010年已初顯頹勢，小買家無疑無法從容應對如此快速井噴的網(wǎng)購市場。2011年，以品牌為核心的B2C持續(xù)崛起。品牌保證、周到的服務，無疑讓B2C更有優(yōu)勢。
八、垂直行業(yè)網(wǎng)站，紅海深處是藍海
在上網(wǎng)人群數(shù)量高速增長的同時，傳統(tǒng)的資訊網(wǎng)站(門戶和垂直)卻面臨著用戶被不斷分流的局面。商務、社交和娛樂是目前互聯(lián)網(wǎng)領域的熱門，傳統(tǒng)的網(wǎng)站則面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，首先是人群的分流，其次是“內(nèi)容-廣告”的商業(yè)模式日漸單一，更重要的是，人們不再滿足于簡單的產(chǎn)品資訊，更需要從產(chǎn)品到應用、深入每個環(huán)節(jié)的全程服務。垂直網(wǎng)站的未來將走向何方?答案是，貼近用戶、更加深入的互聯(lián)網(wǎng)服務。互聯(lián)網(wǎng)應用正在快速地滲透到人們生活的方方面面中，垂直網(wǎng)站則可以在其中扮演更重要的角色。摩根士丹利的報告指出，經(jīng)過對IT、數(shù)碼、航空旅游、汽車等高信息化產(chǎn)品的研究分析，垂直網(wǎng)絡媒體扮演了絕對優(yōu)勢的傳媒地位。
用戶的應用體驗與分享，對網(wǎng)站流量和產(chǎn)品營銷具有決定性作用;移動互聯(lián)網(wǎng)和垂直網(wǎng)絡實現(xiàn)有效對接，不是對接內(nèi)容，而是用戶體驗和分享層面。同時，垂直網(wǎng)站將與B2C實現(xiàn)對接，從而實現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫查詢、體驗、購買、分享等整個過程的一體化。譬如，“汽車之家”將用戶購車過程分解為購車前、購車中和購車后三個不同的階段，根據(jù)各個階段中雙方的不同需求將用戶價值與企業(yè)營銷價值進行對接，從而實現(xiàn)用戶的最佳體驗。
九、區(qū)域性網(wǎng)站，下一站天后
當今的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣，信息量巨大是不爭事實，但另一方面而言網(wǎng)絡上的信息又是一種無序的、散亂的、缺乏有效組織的信息。海量的信息以面向地域的方式，組織起來是一個有效的解決方案。地域性商家愿意向身邊的居民通過網(wǎng)絡的方式發(fā)布信息，本地居民也愿意通過網(wǎng)上了解身邊的地域性信息。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入新一輪的發(fā)展調(diào)整階段，細分市場是這個階段的主要特征之一。以下這些信息無不在向我們表明：基于地域性(區(qū)域性)的互聯(lián)網(wǎng)細分已成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展潮流：
豆瓣網(wǎng)推出已久的同城活動聚集。
百度的某高校貼吧、某城市貼吧等。
騰訊新聞網(wǎng)的為各省市開辟了省市級子新聞網(wǎng)。
網(wǎng)絡職業(yè)中介、婚介公司本身即帶有強烈的明顯的地域性。
中關村在線的更是觸及全國各個大中型城市，以求實時準確的為每個地區(qū)的人提供商品信息服務。
同時還有一個機會點在于，現(xiàn)在很多地方信門戶都由本地的電信或者是政府官方在維護、建設，這些部門的優(yōu)勢在于：資金雄厚、政策支持等等。但是，他們的信息更新，信息真實性、娛樂性并不強，更多的是一些圍繞政策法規(guī)的宣傳、新聞等等。這就創(chuàng)造了一個機會，如果能突破娛樂性、互動(信息交互性)、真實性、可看性、以及商業(yè)價值等等這幾個瓶頸，蛋糕是可觀、巨大的。
十、移動互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)褲型貼身媒體營銷
現(xiàn)代社會正呈現(xiàn)著“碎片化”, 人們時間與注意力被打散。而移動終端恰以“輕姿態(tài)”、“補丁型”媒體形式出現(xiàn), 將微分的生活間隙填滿。那么基于移動互聯(lián)網(wǎng)“貼身型”,甚至是內(nèi)褲型媒體, 將現(xiàn)代社會的碎片化時間一網(wǎng)打盡，正深度滿足著現(xiàn)代社會的媒介消費需求。
隨著網(wǎng)速越來越快，手機終端越來越強大，移動互聯(lián)網(wǎng)透露出的機遇與誘惑正在讓互聯(lián)網(wǎng)屆欲罷不能。在2010年中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，工信部副部長奚國華表示，隨著3G的發(fā)展和移動通信及WEB2.0技術的提升，移動互聯(lián)網(wǎng)必將成為一個更大的新興市場。
移動互聯(lián)網(wǎng)的機會有多大？摩根斯坦利的報告認為，它可能是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)規(guī)模的十倍。4.2億網(wǎng)民里有11%使用手機和數(shù)字卡上網(wǎng)，現(xiàn)在使用智能終端上網(wǎng)的用戶已經(jīng)占到上網(wǎng)用戶數(shù)的10%~50%，如此推算九年之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將超過固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。顯然，在3G背景下，我國龐大的手機市場規(guī)模成為有效推動移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎，而這必將刺激移動互聯(lián)網(wǎng)市場創(chuàng)新能力的持續(xù)提高，引發(fā)新一輪創(chuàng)新潮。
當前我國手機搜索、游戲、閱讀、音樂、互動社區(qū)、支付、應用程序商店等移動互聯(lián)網(wǎng)服務百花齊放，展現(xiàn)出了旺盛的發(fā)展活力，基于3G網(wǎng)絡的行業(yè)信息化業(yè)務也不斷涌現(xiàn)。手機即時通信使用率仍位居首位，達到67.7%；手機新聞和手機搜索分別以59.9%和56.6%的使用率分別排名二、三。
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