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阿里巴巴推出了它所謂的“戰(zhàn)略性”、“顛覆性”產(chǎn)品：winport旺鋪。這款產(chǎn)品剛登場，就遭到了網(wǎng)商“無域名所有權(quán)”的質(zhì)疑，最后，阿里巴巴不得不被迫宣布將旺鋪域名所有權(quán)劃歸用戶。對網(wǎng)站無獨立的所有權(quán)與應(yīng)用權(quán)，winport旺鋪就不能代表企業(yè)電子商務(wù)的未來，不如獨立建站來得方便。

先來說說，電子商務(wù)對企業(yè)的好處。

經(jīng)過10余年的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)可以幫助國內(nèi)中小企業(yè)一步一步地走出國門。表面上看，電子商務(wù)似乎很高深，不適合中小企業(yè)。事實上，電子商務(wù)最先為中小企業(yè)帶來福音。比如說，有些外貿(mào)企業(yè)做生意要經(jīng)歷申請配額、進出口許可證或參加投標(biāo)等環(huán)節(jié)。以前政府舉辦招標(biāo)會，很多企業(yè)至少會有老總、助手和會計員一同參加現(xiàn)場招標(biāo)，需要幾天的工作量。隨之產(chǎn)生的費用無形之中增加企業(yè)的成本，更重要的是浪費了大量時間�，F(xiàn)在，外貿(mào)企業(yè)大可以通過網(wǎng)絡(luò)進行在線投標(biāo)、申請配額許可證和進出口許可證。這大大節(jié)省了企業(yè)的成本，提高了外貿(mào)企業(yè)的效率。

阿里巴巴等電子商務(wù)網(wǎng)站的軟肋

降低企業(yè)運營成本，這對中小企業(yè)非常有吸引力，這也是為什么B2B網(wǎng)站能蓬勃發(fā)展的原因。以前很多貿(mào)易商存在的前提是信息不對稱，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這種局面。但海量信息的出現(xiàn)也有弊端，很多外貿(mào)企業(yè)為擺在面前的海量的買賣信息而感到身心疲憊�，F(xiàn)在擺在中小企業(yè)面前的各種信息已經(jīng)足夠多了，打開網(wǎng)頁，可以找到海量的資源，中小企業(yè)不愁沒有事情做。而且許多企業(yè)很習(xí)慣這種狀態(tài)，一天中可能花費絕大部分時間對交易信息進行重復(fù)的篩選。如果這樣的話，業(yè)務(wù)繁忙也不見得就是好事。因為從信息價值看，100條詢盤信息很可能不如1條精準(zhǔn)的信息。 
并且要幫助企業(yè)找到這條路是不容易的。國內(nèi)中小企業(yè)已漸漸習(xí)慣在B2B網(wǎng)站上尋找客戶，而且營銷技巧單一，網(wǎng)站上發(fā)布的趨同產(chǎn)品信息和越來越低的產(chǎn)品價格就很能說明問題。

阿里巴巴winport旺鋪的軟肋

先介紹下winport旺鋪，旺鋪為用戶提供了建設(shè)1個營銷型企業(yè)網(wǎng)站所需的一些因素，它包含：1個中國國家頂級域名，個個性化網(wǎng)站，它擁有美觀的頁面和可靈活進行維護的后臺，20G超大企業(yè)郵局，企業(yè)的網(wǎng)站瀏覽分析等。winport旺鋪依托阿里平臺資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，能提供比較完善的銷售促進手段，但他的缺點跟優(yōu)點一樣明顯。

“Winport旺鋪”作為依附于阿里平臺的產(chǎn)品，無法做到“獨立”，網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)極差，網(wǎng)站難以通過搜索引擎獲得自然流量，這是 “Winport旺鋪”的最大硬傷。

再比如說網(wǎng)站瀏覽分析，數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計的也只能是在阿里注冊過的用戶，沒能從根本上增加供應(yīng)商的總數(shù)目，只是為供應(yīng)商提供了更多的找到采購商的數(shù)據(jù)依據(jù)。從總體上來說，如果供應(yīng)商總數(shù)不變的話，供應(yīng)商之間的競爭也就會更加激烈，勢必會引起更多的價格大戰(zhàn)，利潤也會一再壓低，早晚會壓得大批的中小企業(yè)喘不過氣來。

也就是說Winport旺鋪，并沒有從戰(zhàn)略的高度來解決中小企業(yè)做電子商務(wù)存在的根本性問題：在阿里巴巴的平臺上，已經(jīng)越來越顯示出一種趨勢，供應(yīng)商遠遠高于采購商，企業(yè)在阿里巴巴上獲得的投入產(chǎn)出比越來越大。

獨立建站對于企業(yè)營銷的優(yōu)勢

現(xiàn)在流行的B2B是一種企業(yè)與企業(yè)之間通過商務(wù)平臺建立起貿(mào)易往來的一種營銷模式，我們平時接觸的阿里巴巴，中國制造網(wǎng)等這些綜合信息平臺，是大型B2B平臺，是N個進口商對應(yīng)N個出口商。你的潛在客戶多，但這些潛在客戶也在尋找更多的供應(yīng)商，同時意味著競爭對象也多。而自己企業(yè)的營銷型平臺是N個進口商對應(yīng)1個出口商(也就是本企業(yè))，概念跟企業(yè)網(wǎng)站有所區(qū)別，是把之前企業(yè)網(wǎng)站建成具有行銷功能的電子商務(wù)平臺，讓進口商主動通過搜索引擎來訪你的企業(yè)網(wǎng)站，而非客戶被動接受。

此外，自己企業(yè)的營銷型平臺在傳承了大型綜合B2B平臺的優(yōu)點后，還具備了以下的幾點優(yōu)勢：

1、充足的企業(yè)信息。企業(yè)網(wǎng)站有獨立的空間，對大型綜合B2B平臺對產(chǎn)品圖片與企業(yè)其它眾多信息添加數(shù)量有限制有問題就可以解決了，所以自己所有的的企業(yè)產(chǎn)品可以盡情展示，同時可以附上不同版本詳盡的產(chǎn)品說明書，以供客戶下載閱讀，如此提高了本企業(yè)的專業(yè)化水準(zhǔn)與企業(yè)實力。

2、可以對來訪客戶進行監(jiān)測與跟蹤。比如通過流量監(jiān)測來知道客戶的來源，翻閱了哪些網(wǎng)頁，停留網(wǎng)站多久，即時溝通，訂單管理等。

3、能充分運用搜索引擎營銷的新概念。是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。搜索引擎營銷主要包括：搜索引擎優(yōu)化、競價廣告、關(guān)鍵詞優(yōu)化等。如此企業(yè)網(wǎng)站與B2B之間本質(zhì)上的區(qū)分開來，前者是封閉的信息孤島，后者是開放的商務(wù)互通平臺。

外貿(mào)企業(yè)自己建立營銷型平臺，實現(xiàn)自己的1對多的B2B電子商務(wù)模式，最重要的是能夠讓海外的客戶知道你的網(wǎng)站、能夠搜索到你的網(wǎng)站、并且能夠快速的打開你的網(wǎng)站。