也許報(bào)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的批判實(shí)在很猛烈，使得很多人有一種錯(cuò)覺(jué)，那就是傳統(tǒng)媒體已經(jīng)日薄西山。但事實(shí)上，苦苦掙扎的是以文字為主的平媒業(yè)，而不是整個(gè)傳統(tǒng)媒體業(yè)。
電視依然是很牛的媒體業(yè)態(tài)，特別是中間的頂尖翹楚。CCTV的2010年廣告招標(biāo)，一個(gè)晚上狂攬110億，比上年同期增長(zhǎng)18%，這似乎已經(jīng)是中國(guó)媒體史無(wú)前例的獲單速度。而相比較之下，門戶網(wǎng)站，比如搜狐和網(wǎng)易，2009年的第三季度廣告營(yíng)收同比分別下降2%和24%，這不算是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的好消息。
讓我們還是回顧早期的互聯(lián)網(wǎng)史。至少在中國(guó)，報(bào)業(yè)可以說(shuō)是“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。中國(guó)第一代網(wǎng)站絕對(duì)不是新浪搜狐們——它們是1998年開通的。在這之前，已經(jīng)有50-60家報(bào)紙開始觸網(wǎng)，其中就包括人民日?qǐng)?bào)——1997年上線的人民網(wǎng)。但由于政策上的不明朗以及報(bào)業(yè)的三心二意，最終，互聯(lián)網(wǎng)呼風(fēng)喚雨的巨頭們，不是他們了。
在文字的爭(zhēng)斗上，以報(bào)業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體落了下風(fēng)，這是一個(gè)警示。這種警示使得在視頻的爭(zhēng)斗棋局中，電視并不像報(bào)業(yè)那樣三心二意。更重要的是，在今天這個(gè)快速消費(fèi)的大眾時(shí)代，視頻顯然比文字更容易吸引注意力。而CPU每18個(gè)月性能翻兩番的摩爾定律，以及主干網(wǎng)的帶寬將每6個(gè)月增加一倍的吉爾德定律，使得在網(wǎng)絡(luò)上觀賞視頻的人群越來(lái)越多。換句話說(shuō)：更容易賣出廣告。
首先是從版權(quán)下手的。歷史上，1999年的中國(guó)ICP聯(lián)合發(fā)展高層會(huì)議(主要是商業(yè)網(wǎng)站參與)和中國(guó)新聞界網(wǎng)絡(luò)媒體公約(主要是報(bào)業(yè))已經(jīng)反映出了當(dāng)時(shí)報(bào)業(yè)在版權(quán)問(wèn)題上對(duì)商業(yè)網(wǎng)站的敵意。不過(guò)，相關(guān)政策并沒(méi)有強(qiáng)力去支持報(bào)業(yè)們。但到了視頻大戰(zhàn)的今天，我們已經(jīng)可以看到，在版權(quán)的大旗下，商業(yè)視頻網(wǎng)站一路走來(lái)，遠(yuǎn)沒(méi)有像當(dāng)初的新浪搜狐那么順風(fēng)順?biāo)?/P>
其次就是牌照。視頻許可證為視頻網(wǎng)站的進(jìn)入樹立了極高的門檻。要開辦一個(gè)以文字閱讀為主的內(nèi)容網(wǎng)站是很容易的：要不了萬(wàn)把塊錢你就能自封CEO了。但要開辦一個(gè)視頻網(wǎng)站，這張?jiān)S可證的獲得，不僅僅是錢的問(wèn)題。許可證制度讓一大票玩家出局：基本上今天你要再弄個(gè)視頻網(wǎng)站，融資是絕無(wú)可能的。而這個(gè)問(wèn)題，對(duì)于電視臺(tái)而言，大致不能算是個(gè)問(wèn)題。
在國(guó)外，Youtube和Hulu的爭(zhēng)斗也沒(méi)有停止過(guò)。前者依靠google的勢(shì)力，后者則集結(jié)包括FOX、NBC環(huán)球集團(tuán)[0.19 0.54%]、米高梅公司、Sony Pictures Television、華納兄弟影業(yè)等巨頭在內(nèi)的90家內(nèi)容提供方。Youtube依然在走自下而上的用戶分享路線，而Hulu則走自上而下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)路線。不過(guò)，到今天的現(xiàn)實(shí)情況是：Youtube還在虧錢，而Hulu據(jù)說(shuō)已經(jīng)有了盈利。
在中國(guó)的視頻網(wǎng)站格局中，基本上，商業(yè)網(wǎng)站們已經(jīng)拋棄了用戶分享路線。無(wú)論是土豆推出的黑豆，還是酷6最近在融資后高調(diào)表示要投入巨資購(gòu)買版權(quán)，都反映出中國(guó)的商業(yè)視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始沿襲或者遵守電視臺(tái)的商業(yè)邏輯和規(guī)則。正如我在上一篇文章中提到的那樣，站在產(chǎn)業(yè)的角度，一旦你follow他人的規(guī)則，你就一定是他人的附庸。從純商業(yè)角度而言，我很擔(dān)憂于他們將來(lái)與出身于電視行業(yè)的視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。
傳統(tǒng)媒體在第一輪網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中，是半夢(mèng)半醒的狀態(tài)的，代價(jià)就是把報(bào)業(yè)整個(gè)輸了出去。而在第二輪爭(zhēng)斗中，似乎非常警醒。無(wú)論是資金人才的投入，還是近水樓臺(tái)先得月式的政策獲取，抑或輿論造勢(shì)，電視行業(yè)步步為營(yíng)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻蛋糕，他們是不會(huì)放棄的。之前最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于，電視行業(yè)的游戲規(guī)則，必須在網(wǎng)絡(luò)視頻中得到貫徹。這一仗，電視，已經(jīng)贏了。
電視在今天，對(duì)社會(huì)的影響力依然巨大。CCTV屢次抨擊一些網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)象，依然可以成為社會(huì)最熱點(diǎn)的話題，也同樣可以使得相關(guān)部門聞風(fēng)而動(dòng)做出配合。這種強(qiáng)大的議程設(shè)置能力為電視這個(gè)媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做了有力的鋪墊和保證。
據(jù)說(shuō)，新華網(wǎng)已經(jīng)開始了它的視頻之路。
而CCTV的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，2009年12月28日，已然亮相。
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